Pour améliorer sa notoriété, une association a besoin de communiquer davantage sur le web. Ici, deux méthodes sont possibles : le référencement gratuit (naturel) générant un résultat sur le long terme et qui se repose sur un classement systématique fait par les moteurs de Google et le référencement payant qui consiste à se payer des mots clés sur lesquels on veut paraitre parmi les premiers résultats quand un internaute les recherche.

Pour les associations à but non-lucratif, le défaut de moyens financiers leur oblige à se passer des opportunités Adowrds. De l’autre part, les statistiques confirment qu’un tiers des internautes ne cliquent que sur les 3 à 4 premiers résultats affichés lors d’une requête Google. Ce constat a poussé l’entreprise américaine à proposer l’outil Ad Grants pour que ces organisations puissent publier gratuitement des contenus publicitaires dans la partie réservée aux annonces (en haut de la page du résultat de la recherche).

Ainsi, Google permet à ces associations de profiter d’une plus grande visibilité sur le web, c’est-à-dire plus de trafic sur leur réseau et bien évidemment, plus de possibilités d’engager des adhérents, attirer des partenaires bénévoles et recevoir des dons. Peu importe la cause derrière laquelle l’association est née, la communication est capitale pour créer une communauté engagée, réussir ses activités et assurer sa pérennité. Avec Google Ad Grants, la réalisation de ces trois objectifs devient plus facile. Du coup, cette solution se présente désormais comme un levier d’acquisition pour ces organisations.