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Réussir votre stratégie Instagram : étapes et astuces à appliquer

admin — Wed, 29 May 2024 14:55:23 +0000

Réussir votre stratégie Instagram : étapes et astuces à appliquer

Croissance Instagram , comment atteindre les utilisateurs, comment faire un contenu utile, comment préparer une stratégie. Tout d’abord, nous devons jeter un coup d’œil à notre audience et à nos concurrents. Quels sont leurs objectifs, quel contenu publient-ils, quels hashtags utilisent-ils et qu’est-ce que l’audience aime ? Une fois que nous connaissons les réponses à ces questions, nous pouvons planifier notre propre stratégie. Dans une mer de comptes Instagram, créer un profil vraiment unique peut être difficile.

Vous voulez sortir du lot et mettre clairement en avant vos compétences auprès de clients potentiels? Cet article est pour vous.

Le taux d’engagement sur instagram : une notion à comprendre avant de se lancer

Pour les professionnels en marketing digital, le taux d’engagement sur Instagram est un indicateur important pour mesurer la notoriété d’une marque sur la plateforme.
Techniquement le taux d’engagement est la moyenne des commentaires et j’aime sur un post divisé par le nombre d’abonnés mais l’algorithme Instagram prend aussi en considération le nombre de vues ou de partages de vidéos, et les messages directs.
Si on veut résumer cette notion on peut dire que ce taux permet de calculer le niveau d’interaction des abonnés sur votre contenu.

Le taux d’engagement sur Instagram : quelle est la moyenne?

Si on prend en considération les comptes instagram des personnalités publiques et influenceurs importants,le taux d’engagement moyen est de 2% , mais si on veut avoir un taux d’engagement moyen qui comptabilise tous les comptes ordinaires et qui présentent des utilisateurs influents le taux d’engagement sera environ 0.84%.

Quel est le format de contenu le plus engageant sur Instagram?

Vous entendez toujours que le contenu format vidéo est plus susceptible de générer des j’aime et commentaires?

Bien évidemment, cette constatation est réelle, mais un nouveau format de publication commence à émerger cette année et qui concerne les comptes ordinaires ou débutants, c’est les carrousels qui consistent en une publication de plusieurs photos sur une seule publication. Depuis une étude faite par Hubspot, une publication carrousel génère 62 mentions j’aime et 5 commentaires pour 50% des utilisateurs.

Deuxième étape : Faire une analyse benchmark Instagram

Avec l’infinité d’options offertes par Instagram pour présenter votre entreprise, il est difficile de faire un choix qui permet d’attirer des leads sans faire une analyse concurrentielle. Tout d’abord, il faut déterminer vos concurrents sur Instagram et non pas vos concurrents sur le terrain.

Ensuite, il faut étudier les points suivants :

Le nombre total des abonnés
Evolution du nombre d’abonnés
Le nombre et la fréquence des publications
Le nombre moyen de commentaires et j’aime
Le type de publication dominant
Le type des publications les plus engageantes
Les hashtags utilisés

Pour réussir votre analyse Benchmark, nous vous proposons d’utiliser analysa qui a une version gratuite et qui permet de générer un flux d’informations important sur des comptes Instagram publiques.

Troisième étape : fixer des objectifs

Vous connaissez probablement déjà, l’importance de la fixation des objectifs et même comment les fixer, mais est-ce que c’est mis en application? Pour réussir l’application de votre stratégie sur Instagram, nous vous conseillons de répondre à ces questions :

Quel est l’objectif principal ?
Pourquoi souhaitez-vous atteindre cet objectif ?
Est ce que vous avez les ressources nécessaires pour atteindre cet objectif ?
Quand est ce que vous savez que l’objectif est atteint ?
Quel est le critère mesurable que vous allez utiliser ?

Après avoir répondu à ces questions , il est important de découper votre objectif final en des étapes, par exemple : Objectif final : Dans 6 mois, je dois avoir au moins 10 clients qui proviennent d’Instagram

Etape 1 : Créer un compte Instagram
Etape 2 : Préparer le contenu
Etape 3 : Tester le type de contenu le plus attirant pour ma cible
Etape 4 : Augmenter le nombre de followers
etc

Stratégie Instagram : Comment créer un contenu engageant?

Après l’élaboration de stratégie et la création de votre compte Instagram, il faut commencer la création de contenu pour attirer votre cible. Pour optimiser votre compte Instagram et développer votre croissance organique, l’astuce magique est de publier 10 Stories par jour, 3 Reels minimum par semaine et 3 publications de types photos / carrousel / IGTV par semaine. Ces publications doivent être accompagnées par une description est des hashtags performants.

Le type de publications à partager dépend bien sûr de votre cible, leurs besoins et préférences, c’est à dire qu’il faut varier votre contenu en fonction du ciblage fait pour l’élaboration de stratégie. Pour cela nous vous proposons les idées de publications suivantes qui peuvent être adaptées à tous les secteurs d’activités:

Des publications pour vous faire connaître : qui êtes vous, ce que vous faites, partage d’expérience, habitudes…
Des publications pour créer de l’interaction : rappel , citation, compte à rebours, questions, sondages…
Des post pour proposer votre service ou produit : avantages, solutions , témoignages clients, promotion…
Des publications pour partager vos connaissances : conseils , outils, astuces, tutos…

Il faut toujours tenir compte que ces publications doivent être accompagnées par une description est des hashtags performants pour améliorer la qualité des posts.

La légende ou description pour augmenter le taux d’engagement Instagram

Une légende (caption) de qualité doit attirer l’attention des utilisateurs : plus une personne passe du temps à lire ce que vous avez écrit, plus l’algorithme considère que votre compte est performant et du coup votre référencement va être amélioré.

En fait, l’intérêt de la légende est de générer et encourager les interactions afin d’augmenter le taux de conversion. Instagram conseille ses utilisateurs d’utiliser des légendes de 125 caractères, mais d’après les études faites par les experts de marketing digital, les descriptions les plus engageantes se situent entre 500 et 2000 critères y compris les hashtags. Ce qu’il faut vraiment retenir, c’est que vous devez bien réfléchir à la légende qui permet de servir votre stratégie et il faut utiliser les longues légendes surtout pour les objectifs de storytelling.

Les hashtags

Les hashtags permettent d’atteindre un public bien ciblé, améliorer votre taux d’engagement et augmenter le niveau de notoriété. C’est l’une des meilleures façons de découverte pour votre entreprise. Pour atteindre cependant, les avantages des hashtags, il faut les utiliser efficacement. Voici alors nos conseils pour une stratégie de hashtags performante :

Sélectionnez les hashtag utilisés par les concurrents.
Vous ne devez pas dépasser 20 hashtags par publication.
Mettez vos mots clés dans les hashtags
Evitez l’utilisation des mots clés génériques très populaires.
Créez des hashtags de marque et de compagne.

Conclusion

Les conseils mentionnés ci-dessus vous aideront certainement à élaborer votre stratégie sur Instagram, mais tenez compte que l’algorithme de cette plateforme change presque tous les jours. Soyez original et n’ayez pas peur de tester de nouvelles choses. Pour terminer, n’oubliez juste pas de garder votre contenu attirant, postez-le au bon moment et interagissez avec votre public.

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Le passage du SEO au SXO aux yeux de notre agence web parisienne

admin — Wed, 29 May 2024 14:37:59 +0000

Le passage du SEO au SXO aux yeux de notre agence web parisienne

Dans ce gigantesque monde d’Internet, plusieurs sont les directives que nous entendons à droite et à gauche au sujet du référencement naturel d’un site de type « Créez un contenu de qualité », « le contenu est roi », « Construisez un site de qualité » …
Certes qu’elles sont toutes plus vraies que jamais, mais est-ce que cela suffit pour avoir un site idéal pour le SEO, notamment dans ce contexte où la qualité de l’expérience utilisateur est devenue un critère clé pour Google.

Dans cet article, notre agence SEO à Paris vous présente le SXO, une nouvelle notion qui a bouleversé le monde du référencement naturel.

Une recherche commence et se termine sur Google

Généralement, offrir une bonne expérience utilisateur (UX) se concentre sur l’optimisation des mesures de réussite fixées par l’entreprise. Ces mesures peuvent être basées sur la conversion d’un simple visiteur en acheteur, la collecte d’une base de données, l’augmentation du nombre des pages vues ou l’incitation des internautes à cliquer sur une annonce.
Dans ce cas, nous sommes en train d’évoquer les mesures ou les objectifs d’une entreprise, mais pas celles de Google vu qu’en réalité ce sont ses clients et non pas ceux de Google. Mais finalement, l’expérience d’achat d’un client commence et se termine sur le moteur de recherche.

N’est-ce pas ? Donc une entreprise doit se concentrer, non seulement sur son client, mais aussi sur celui de Google, d’où la naissance de ce qu’on appelle le « SXO ».

Qu’est-ce que le SXO ?

Le SEO (Search Experience Optimization) ou en français, l’optimisation de la recherche centrée sur l’utilisateur, est le mariage entre le SEO (Search Engine Optimisation) appelé aussi référencement naturel et l’UX (User eXperience) ou l’expérience utilisateur. Le concept du SXO veille à combiner entre les optimisations pour moteurs de recherches et les stratégies qui ont pour objectif l’amélioration de l’expérience de l’internaute.

Pour réussir en SXO, le positionnement de votre site n’est plus la seule condition de succès. Votre capacité à répondre aux attentes des internautes conditionne votre réussite. Donc, un contenu de qualité dans le contexte exact de la recherche sera votre passage du SEO au SXO.

On n’obtient pas toujours ce qu’on veut

Une entreprise cherche toujours à attirer des internautes prêts à acheter, réserver ou tout simplement s’abonner à sa newsletter.
En se basant sur notre expérience de plusieurs années en tant qu’agence web, nous pouvons conclure que la majorité des visiteurs d’un site web ne font qu’une seule action (accéder à la page d’accueil ou à une page produit par exemple). La question qui se pose dans ce cas est : Est-ce que ces visiteurs ont réellement obtenu ce qu’ils cherchent ? Logiquement non.
C’est toujours une partie minoritaire de visiteurs d’un site qui passe à l’action, ce qui peut être raisonnablement considéré comme réussite ou rentable pour l’entreprise (un achat ou autres). Ceci indique qu’en se focalisant uniquement sur les optimisations pour les moteurs de recherche, on n’obtiendra pas toujours les visiteurs qu’on veut avoir.

En effet, le SXO permet également d’optimiser l’expérience utilisateur vu qu’il va recevoir une réponse qui correspond parfaitement à ses attentes, ce qui vous aidera en tant qu’entreprise à bien comprendre vos clients et à atteindre vos objectifs commerciaux.
Et il est toujours à noter que même si votre contenu est bien écrit, s’il ne correspond pas aux attentes des internautes, ça ne va pas vous servir. De nos jours, pour parler du référencement, il faut penser au-delà de votre site web.

Ce que veut Google : Fournir une réponse !

À l’exception des recherches de navigation, presque toutes les recherches sont des questions, même si elles ne sont pas bien formulées. Google en tant que moteur de recherche, veut tout simplement fournir une réponse qui répond aux besoins de son internaute, en d’autres termes son client.
Pour vous expliquer un peu plus, voici quelques exemples de recherches :

Recherche	Besoin
Hôtel St Christopher’s Inn Gare Du Nord	L’internaute peut être intéressé par le prix, la localisation, le restaurant, les avis ou autre chose.
Seloger	Quels sont les prix des maisons ? Quelle est la valeur exacte de mon appartement ?
New Balance 327	L’internaute peut être à la recherche d’un magasin qui vend le produit, des spécifications du produit, des avis…

Google réussit lorsqu’il fournit une réponse exacte, conforme aux attentes de l’internaute, mais comment peut-il être sûr qu’il a réussi surtout lorsque la requête n’est pas bien établie ?

Quels sont les critères d’évaluation de Google ?

Nous sommes tous sûrs que Google dispose de ses propres critères ou mesures internes pour évaluer la qualité des résultats de recherche. Tout comme nos propres sites, Google doit disposer de mesures basées sur les liens sur lesquels les utilisateurs cliquent.
Clairement, Google analyse le « comportement des clics ». Parmi les critères pris en considération, nous pouvons parler de :

Short click (ou le clic court) : Un “clic court” est un retour rapide d’un site web vers Google. Il est clair qu’un retour très rapide n’est pas un bon signe.
Long click (ou le clic long) : Il s’agit d’un délai plus ou moins long avant le retour du site vers Google. Plus la durée est longue, mieux c’est.
Pogosticking : C’est une analyse du comportement de l’internaute faite par les moteurs de recherche en fonction de ses pages de résultats. Pour mieux expliquer le terme, c’est le cas lorsqu’un internaute fait des allers-retours entre plusieurs résultats de recherche.
Click-through rate (ou le taux de clic) : La fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur un résultat donné par rapport à la fréquence d’affichage.
Next click (ou le clic suivant) : C’est sur quoi un utilisateur clique après avoir “pogostické” de nouveau sur Google (soit il clique sur une liste de recherche existante, soit il effectue une nouvelle recherche).
Next search (la recherche suivante) : Quand un utilisateur passe à une nouvelle recherche.
Taux de clic de la deuxième recherche : Lorsqu’une page précédente est affichée suite à une recherche personnalisée.

Le clic suivant : Quelle importance ?

Le critère le plus révélateur pour Google pourrait bien être le “Next click”. Si Google veut fournir la réponse à une requête, le prochain clic de l’utilisateur lui indique ce qu’il doit savoir. L’utilisateur a-t-il trouvé un endroit pour acheter ses chaussures de course New Balance ? Ou une critique pour le service fourni par l’hôtel recherché ?
Si un internaute clique sur un autre résultat de recherche, ou par exemple tape la même requête lors d’une deuxième recherche sur Google. Ceci fait preuve que la recherche initiale n’a pas été satisfaisante, en d’autres termes, l’utilisateur n’a pas pu trouver la réponse à son besoin. Au cas où il est revenu pour effectuer une toute nouvelle recherche, cela pourrait signifier que l’utilisateur a été satisfait du résultat.

Google n’a pas encore confirmé que le comportement des clics influence directement les classements. Mais il est difficile d’imaginer que ce n’est pas le cas. Mais même si cela n’a pas d’incidence sur les classements, Google l’utilise probablement pour modifier et évaluer son algorithme. Quoi qu’il en soit, si l’apparition de votre site dans le SERP lui aide à améliorer ses critères d’évaluation, cela ne peut être que favorable pour votre recherche organique.

Maîtrisez les recherches !

Pour optimiser l’expérience de l’utilisateur, vous devez fournir une réponse conforme aux recherches de votre client.
L’utilisateur ne doit avoir aucune raison pour retourner sur Google et continuer sa quête de réponse. Nous ne saurons jamais quel est le prochain clic. Cependant, nous pouvons influencer ce prochain clic en comprenant nos utilisateurs.
Pour bien « maîtriser les recherches » nous devons comprendre pourquoi les utilisateurs atterrissent sur notre page. Quelle est la question ou le besoin qui les a poussés à se rendre sur Google en premier lieu ?
Prenons un exemple, lorsqu’un utilisateur recherche un hôtel spécifique :

Est-ce qu’il est à la recherche des tarifs
Cherche-t-il des critiques ?
A-t-il besoin d’indications routières ?

Certes, nous sommes capables de faire des suppositions approximatives. Mais nous pouvons faire mieux.

La collecte des données sur les mots clés

La collecte des données sur les mots-clés est sans doute un bon point de départ. Vous pouvez commencer par examiner les données sur les mots clés via les outils qui leur sont dédiés et les examiner pour toutes les pages de votre site (surtout celles à fort trafic).
En effectuant cette analyse, de nombreux mots clés seront vagues et ne vont pas révéler l’intention exacte des visiteurs. Pour ce fait, il vaut mieux poser les bonnes questions et se mettre à la place de vos clients afin de dégager les mots clés exactes sur lesquels vous devez vous positionner.
Gardez en tête, que cette analyse n’est qu’un point de départ et que vous devez toujours avoir recours à des outils professionnels d’analyse de mots clés tels que SEMrush ou Google Keyword Planner.

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Conseils d’une agence web : Comment réussir sa stratégie Web

admin — Wed, 29 May 2024 10:16:18 +0000

Conseils d’une agence web : Comment réussir sa stratégie Web

Au sein de notre agence web, nous avons pu constater de nombreux changements en 2020. Si le monde peut sembler sauvage, certaines choses ne changent pas en ce qui concerne les règles du webmarketing.

Rien ne remplace un plan.

Une stratégie web solide est votre feuille de route pour réussir en ces temps incertains.

En matière de webmarketing, la simplicité est de rigueur.

Votre principal défi est de savoir où et quand vous devez être présent pour atteindre les clients potentiels.

Pour vous aider à garder le cap en cette fin d’année 2020, nous avons pris le temps d’aborder certaines tendances clés du webmarketing. Ces informations peuvent vous aider à toucher davantage de clients.

Nous sommes à l’ère du mobile. Le trafic mobile ne cesse de croître. Un site web réactif est indispensable. Sinon, votre trafic mobile en pâtira. Un design réactif n’est pas la seule chose requise par vos visiteurs mobiles. Les utilisateurs finissent toujours par être frustrés par la lenteur des sites web qu’ils visitent.
Le web continue d’évoluer, mais les sites web sont toujours lents.
Google a commencé à prendre en charge les pages mobiles accélérées (AMP) pour accélérer le web.
Mais ce n’est pas tout, le géant des moteurs de recherche impose désormais une pénalité mobile pour les sites web trop lents. Vous pourriez perdre une partie de votre visibilité et de votre trafic mobile si votre site web est trop lent à charger pour les utilisateurs mobiles.

En effet, la transition vers des pages mobiles rapides, par le biais des pages AMP ou des applications web progressives (PWA), est une grande tendance.
Les PWA offrent un autre avantage clé pour les utilisateurs mobiles. Ces applications web peuvent s’exécuter hors ligne. Leur vitesse de fonctionnement est similaire à celle des applications natives, mais elles n’ont pas besoin d’être téléchargées.
Cela signifie que l’utilisateur bénéficie d’une expérience cohérente en ligne et hors ligne. L’avantage des PWA est qu’Android et iOS les prennent en charge.
De nombreuses entreprises ont amélioré l’UX mobile pour améliorer leurs résultats. Les utilisateurs récompensent les expériences cohérentes qui sont rapides et agréables. C’est la clé du succès du commerce électronique.

Le temps de chargement d’un site web est un facteur important dans l’expérience de l’utilisateur mobile. C’est un élément tellement important pour Google que les sites lents sont désormais pénalisés.

Une stratégie multicanale est basée sur l’utilisation de plusieurs canaux numériques par une marque. L’objectif est d’atteindre un public ciblé de consommateurs, clients ou utilisateurs potentiels. Une stratégie omnicanal est une sorte d’évolution de la stratégie multicanale.
Une stratégie de marketing multicanale tient compte des multiples points de contact avec les clients qui se produisent sur plusieurs canaux. Les canaux peuvent être gérés par différentes équipes au sein de l’entreprise. Cette approche se traduit souvent par des campagnes de marketing fragmentées.
Il est difficile d’offrir une expérience client cohérente avec des équipes travaillant en silos.

Une stratégie de marketing omnicanal vise à adopter le point de vue du client.

En visualisant le parcours du client, vous pouvez mieux planifier. Visez à créer une expérience client cohérente et pertinente sur tous les canaux. La stratégie omnicanale est une évolution de la stratégie multicanal.
Ce type de stratégie s’adapte au parcours du client.
Les clients ont généralement plusieurs points de contact via différents canaux. Ils veulent passer d’un canal à l’autre sans interruption. Ces attentes requièrent une stratégie web fluide de la part des marques. Vous devriez allouer votre budget en fonction de l’analyse des données. Il est essentiel de déterminer les canaux les plus efficaces à chaque étape du parcours du client.

Facebook est devenu un réseau social classique. Un réseau social aussi omniprésent que celui-ci ne peut pas rester cool. La mort du “cool” signifie que la plateforme vieillit. La plus forte croissance de Facebook se produit chez les utilisateurs de 55 ans et plus. Faire face à ce paysage changeant est une opportunité pour Instagram de se démarquer. Développer différentes fonctionnalités pour rester attrayant pour un public plus jeune est une stratégie intelligente. La fonction d’achat donne aux entreprises de commerce électronique la possibilité d’étiqueter leurs produits. Cette fonction est disponible sur des publications ou des articles. Il existe un lien sortant pour faciliter les achats à partir d’Instagram. De telles choses nous font déclarer Instagram comme une plateforme de commerce électronique légitime en 2020.

Conseil rapide pour les petites et moyennes entreprises :
Vous devez vous appuyer sur des influenceurs de niche. Les nano-influenceurs ou les influenceurs locaux qui ont moins d’adeptes ne sont pas célèbres. Le grand public ne les connaît peut-être pas, mais ils dominent leurs niches respectives.
De plus, tous les internautes connaissent leur nom dans leur petite tranche d’Internet. Cela vous permet de cibler des publics spécifiques tout en maintenant votre budget à un niveau bas et votre retour sur investissement élevé.

Pour certains entrepreneurs, l’image de marque est essentielle sur le web. Ces dernières années, il est apparu clairement que les marques sont la clé des revenus.
Selon une étude de Nielsen, 60 % des consommateurs disent préférer acheter auprès de marques qui leur sont familières.
Le facteur confiance est un élément qui vous aidera à vous démarquer dans les résultats des moteurs de recherche.
Il est également susceptible d’augmenter votre CTR dans les résultats de recherche. Le classement est important, mais les utilisateurs sont avisés lorsqu’ils effectuent des recherches en ligne.
Les gens préfèrent obtenir leurs informations ou leurs produits auprès de sources auxquelles ils font confiance. Par conséquent, la marque est un élément important pour les experts en référencement en 2020.

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De la Stratégie SEO à la Stratégie Marketing en Agence Web

admin — Wed, 29 May 2024 08:49:44 +0000

De la Stratégie SEO à la Stratégie Marketing en Agence Web

En tant qu’agence de marketing digitale qui fait du référencement sur mesure, nous avons choisis comme nom de marque “Agenceweb.fr”. Le mot clé “agence web” étant le terme ayant le plus fort volume de recherche parmi ceux décrivant notre activité.

Le plus pertinent serait de nommer le produit en utilisant la langue qui a le plus grand volume de recherches. En suivant le volume de recherche, vous vous assurez de nommer le produit d’une manière qui s’aligne sur la façon dont le public s’y réfère.

En tant qu’agence de référencement, le nom de la marque occupe une place importante dans les choix des stratégies SEO que nous mettons en place pour nos clients.

De la stratégie SEO à la stratégie marketing

1. Votre agence web doit savoir : organiser votre stratégie de mots-clés par niveau d’intérêt.

Chaque étape du parcours de l’acheteur est différente et, de ce fait, les requêtes de recherche seront différentes en fonction de l’étape à laquelle se trouve le client.

Voyons un exemple de gestion du parcours de l’acheteur à l’aide du référencement.

La requête “qu’est-ce que le marketing entrant” est très probablement utilisée par quelqu’un qui est au début de son parcours et qui est encore en train de se familiariser avec le concept de marketing entrant. Par ailleurs, la requête “logiciel de marketing entrant” suggère que la personne cherche déjà un outil pour résoudre son problème et qu’elle se trouve à un stade beaucoup plus avancé dans sa décision d’achat.

En effet, notre agence de référencement organise les mots clés par étapes du parcours de l’acheteur, nous sommes en mesure de développer une stratégie qui offre la meilleure expérience au client. Nous pouvons également analyser le trafic à partir de ces mots clés pour voir les performances de nos clients dans les différentes étapes du parcours de l’acheteur.

En général, une bonne agence SEO va vous proposer une stratégie SEO en silo en partant de la thématique résumée de manière générique et simple en page d’accueil, à la thématique définie avec une grande précision dans les sous pages du site.

2. Votre agence web doit savoir utiliser les datas collectées pour créer une stratégie qui réponde à vos besoins.

Lorsque vous collectez des données de trafic sur votre site web, les utilisez-vous pour voir comment vous pouvez améliorer l’expérience du client ? Les données liées au référencement peuvent être utilisées pour évaluer comment des domaines spécifiques de votre stratégie globale de contenu peuvent être améliorés.

Par exemple, si vous avez remarqué que le nombre de visiteurs sur une page d’offre de contenus est élevé, mais que vous ne remarquez pas de conversion vers l’offre elle-même, cela pourrait indiquer que vos acheteurs en phase de réflexion ne trouvent pas leur expérience utile sur votre page ou que l’offre qui suit est incomplète.

Chez Agenceweb.fr nous trions les contenus par sujet, comme l’étape de réflexion de l’acheteur ou le type de contenu, et analysons le trafic des pages liées à ces sujets. Cela nous donne une idée de la manière dont nous pouvons optimiser votre contenu pour qu’il soit performant à n’importe quelle étape du parcours de l’acheteur. Il y a une logique à installer au sein de vos contenus pour une bonne compréhension logique de la part de l’internaute, une argumentation commerciale aussi qui viendra lever les freins à l’achat et un entonnoir étudié pour amener l’internaute à acheter ou à vous contacter.

3. Votre agence web doit savoir utiliser les classements organiques pour trouver et comprendre la concurrence.

Vous pouvez utiliser les classements organiques pour voir comment votre produit ou votre contenu se compare à celui de vos concurrents. Toutes les entreprises ne dépendent pas d’un moteur de recherche pour acquérir des clients, mais même si ce n’est pas le cas, le fait de voir comment vos concurrents se classent pour les termes de recherche liés à votre secteur peut vous dire ce qu’ils font qui fonctionne. Ainsi, lorsque vous recherchez votre produit sur Google, vous pouvez savoir où se situe votre entreprise par rapport aux autres. S’il existe des sites web dont le classement est supérieur au vôtre, essayez de faire une recherche rapide.

Par exemple dans les classements organiques des pages cherchant à se positionner sur le mot-clé “référencement sur mesure”, qui est notre cœur de métier depuis 20 ans, on peut voir ceci :

Utiliser la SERP Google nous permet donc d’avoir un aperçu de nos concurrents. Après la position zéro (ou nous positionnons un de nos sites : https://www.goldenmarket.fr/) nous voyons donc quels sont les sites qui travail sur le même segment de marché que nous.

En tant qu’agence de référencement nous réfléchissons constamment à la façon dont le contenu d’un site pourrait être utile aux clients.

Votre agence web doit pouvoir améliorer votre contenu pour transmettre des messages qui plaisent aux clients.

Notez que les sites web de vos concurrents sont différents des vôtres. Les pages web sont-elles rapides à charger ? Les pages web se classent-elles sur des mots clés pour lesquels vous n’apparaissez même pas ? Ont elles un meilleur argumentaire commercial ?

Il s’agit de petites modifications techniques ou liées aux contenus qui ont un impact important sur le référencement. Le temps de chargement, les mots clés sélectionnés et la qualité des contenus sont trois facteurs de référencement qui contribuent à l’expérience globale de l’utilisateur et au classement du SERP. Vous pouvez peut-être trouver l’inspiration qui résoudra trois problèmes à la fois en examinant ce que font les concurrents les mieux placés pour voir s’ils offrent un type d’information (et une façon de la présenter) que vous n’offrez pas.

En tant qu’agence web, spécialistes du webmarketing, nous savons que la mise en place d’une stratégie SEO claire et efficace est une nécessité.

Une bonne stratégie SEO permet aux pages d’un site d’être bien classées dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Après tout, 67 % de tous les clics vont vers les cinq premiers résultats de recherche organique sur Google.

Pour impacter positivement votre trafic web, une bonne stratégie SEO est donc indispensable.

Mais saviez-vous qu’il était possible d’utiliser des pratiques de référencement SEO pour prendre des décisions en marketing ? Ou pour créer des opportunités de réseautage ?

Utiliser le référencement seo uniquement à des fins de trafic, c’est fermer la porte aux différentes façons d’utiliser les leviers que vous possédez déjà pour éclairer vos décisions dans d’autres domaines.

Pour avoir une idée des différentes façons d’utiliser le SEO, nous allons parler des types de data en matière de référencement SEO, et de la façon dont elles peuvent conduire à de meilleures décisions marketing.

Trafic organique

Le trafic organique désigne les visiteurs qui viennent sur un site web à partir des résultats naturels (ou organiques) des moteurs de recherche, par opposition aux annonces payantes. Le trafic organique est important car il indique si votre site web a ou non la réponse aux requêtes de recherches que le public cherche.

Plusieurs méthodes existent pour booster son trafic organique.

Chez Agenceweb.fr, nous avons fait de l’acquisition de trafic qualifié notre expertise.

Impressions organiques

On parle d’impressions lorsque du contenu numérique apparaît sur l’écran de l’utilisateur, et plus précisément d’impressions organiques lorsque cela se produit sans annonce payante. Les impressions ne suggèrent pas que l’utilisateur a pris des mesures, mais indiquent la portée de votre site.

En tant qu’agence de référencement, il est important de ne pas seulement générer des impressions. Un fort taux d’impression associé à un faible niveau de conversion indique un mauvais ciblage et donc une génération de trafic non qualifié

Classement organique

Vous avez peut-être remarqué que Google classe les annonces en tête des SERP, et davantage de classements en dessous. Les classements en dessous de ces annonces sont organiques, ce qui signifie que Google classe votre contenu en fonction de la qualité de ses réponses aux requêtes de recherche.

C’est précisément sur ces aspects que la nécessité de l’expertise webmarketing est cruciale.

En effet, réussir à concevoir un message capable de répondre aux besoins exprimés par les requêtes des internautes, implique une connaissance approfondie des comportements d’achat en ligne. Il ne s’agit donc pas de faire “QUE du SEO et toujours du SEO”, souvent considéré comme une mission purement technique et obscure pour les néophytes.

Volume mensuel de recherche par mot-clé

Le volume mensuel de recherches par mot-clé est représentatif du nombre de recherches effectuées pour un mot-clé au cours d’un mois. Il représente l’intérêt porté à un mot-clé particulier. Vous pouvez mesurer le volume de recherches mensuel par région, mais aussi globalement. Par exemple, un mot-clé peut avoir 100 MSV (monthly search volume) aux États-Unis, 900 MSV dans le monde entier.

En tant qu’agence web, il s’agit d’un indicateur parmi d’autres qui permettent d’avoir une vue à la fois sur le niveau d’intérêt porté à un mot-clé et plus largement à la thématique désignée par ce mot-clé mais aussi sur la façon dont cet intérêt est formulé par l’internaute. Ensuite, nous pouvons résumer cet indice comme un symbole du volume du marché pour un mot clé donné (souvent un produit ou une prestation). Google donne aussi la tendance d’évolution des volumes de recherche pour les mots clés.

Nombre de backlinks

Un Backlink est l’hyperlien d’une page web qui renvoie à un autre site. Le nombre de Backlinks de votre site web est important car il augmente vos chances d’être bien classé sur Google. En effet, les Backlinks permettent à Google de mesurer votre indice de notoriété sur la toile. Cependant il faut faire attention à ne pas tomber dans le piège de la quantité au détriment de la qualité. 1 Backlink de bonne qualité vaut mieux que 10, voir 500 backlinks de faible qualité. La qualité d’un backlink dépend de l’indice de notoriété de la page du site qui réalise un backlink vers votre site, mais aussi d’autres critères tels que le nombre de backlinks affichés dans la page d’expédition ou encore la position (début, milieu ou fin) du backlink dans le contenu de la page d’expédition ou pour finir sans être exhaustif, la qualité de l’ancre (le lien comprend-il un mot clé pertinent en rapport avec la page destinataire, la vôtre ?).

Nombre de domaines de référence

Ce sont les sites web qui font le Backlinking. Ainsi, par exemple, si vous deviez faire un lien de retour vers votre site, votre site aurait un seul domaine de référence. Si vous établissez un lien avec un autre article d’un autre site web, vous en aurez deux. Les domaines de référence peuvent augmenter en fonction du nombre de sites web, mais pas du nombre de fois qu’un site web a profité d’un lien.

L’important, dans ce processus d’échange de liens est de réussir à établir une relation de confiance avec les autres sites web d’une part et de voir réellement la notoriété auprès d’un grand nombre de sites différents. Bien entendu, l’intérêt d’une notoriété de qualité s’adresse autant aux pages web (vu ci-dessus) qu’aux domaines.

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